Компания Unimars вот уже 25 лет занимается техническим обслуживанием морских судов, а также имеет несколько параллельных сфер услуг, таких как обучение специалистов, сеть отелей, логистика и снабжение кораблей. Компания взрослая, опытная, развитая и хорошо известная в своей отрасли, заслужившая доверие партнеров.

Рынок меняется и у Unimars возникла необходимость отразить весь этот опыт во внешнем облике бренда, привести имидж в соответствие содержанию.

Мы уже рассказывали, как разработали SMM-стратегию для международного аккаунта Unimars в LinkedIn. Следующим этапом стал брендбук.

Обновить и объединить визуальные коммуникации всех подразделений компании, чтобы фирменный стиль был современным, цельным, узнаваемым и соответствовал новой рекламной политике. При этом сохранить существующий логотип и преемственность в цветовой палитре. Создать понятную инструкцию и логику построения стиля, структурировать все элементы так, чтобы они были легко алаптированы на любой носитель любым агентством или дизайнером.

На этапе брифинга важно зафиксировать общее видение конечной цели. Особенно в имидже. Характер бренда - удобный инструмент для основания фундамента бренда. Какими прилагательными можно описать бренд, каков его возраст, пол, настроение, стиль общения? Интеллигентный/панибратский, юный/зрелый, дипломатичный/прямолинейный, формальный/юморной, функциональный/эмоциональный?

Точка контакта - это момент и место взаимодействия бренда и аудитории. Она может быть как физической, так и цифровой. На старте работ над дизайном необходимо изучить все возможные варианты и выделить важные для включения в работу.

Для их выявления мы провели интервью с руководителями направлений, менеджерами по продажам. Изучили всю цепочку процесса – от получения заявки и ее сопровождения до реализации заказа, поставки продукции и подписания закрывающих документов – и зафиксировали более 70 точек контакта бренда с целевыми аудиториями.

После подготовительных работ можно переходить к смысловым и концептуальным. Искать оптимальное визуальное выражение характера бренда.

Серьезный и вдумчивый, с солидным жизненным опытом, ответственный за свою работу технарь. Чтобы подчеркнуть педантичность и рациональность Unimars, мы выбрали стиль умеренного минимализма, чистые и сдержанные цвета, лаконичные и характерные шрифты.

Основными декоративными элементами в фирменном стиле Unimars теперь являются геометрически правильные линии в форме волны. Праобразом для них стали волны из существующего логотипа Unimars.

Подобная графика вызывает ассоциации с аккуратными чертежами навигационных маршрутов, пульсацией радиоволн, схемами кораблей, конструкцией двигателей и бескрайним синим океаном.

Главными цветами в палитре Unimars стали белый – цвет чистоты, облаков, парадной формы; синий – цвет моря и алый – цвет сигнальных огней, спасательного круга, борта судна.

Элементы стиля и принципы их компоновки очень пластичны в использовании и легко могут быть транслированы на любые объекты, форматы и размеры.

Чтобы клиенту и всем его последующим подрядчикам было понятно, к чему стремиться, мы показали как выглядит стиль на самых актуальных носителях – визитки, сувенирная продукция, бланки, форма для сотрудников, грузовые автомобили, флаги, бланки, картхолдеры, бейджи, визитки, блокноты, ручки, пакеты и прочее. И это только начало нового большого путешествия Unimars.