SMM-стратегия для Unimars, Латвия

Предыстория

С 1994 года компания Unimars занимается техническим и продовольственным обеспечением судов в акватории Балтийского моря – устанавливает и обслуживает спасательное, противопожарное и навигационное оборудование, поставляет на суда запчасти, расходные материалы, продукты питания.

География Unimars
Восточное побережье Балтийского моря

Глобальная цель Unimars – стать заметной компанией на территории стран Балтии и Скандинавии, предоставляя судовладельцам качественные услуги. Такой образ, по мнению нашего клиента, должен считываться подписчиками официальной страницы Unimars в LinkedIn https://www.linkedin.com/company/42337047/.

Вести и развивать аккаунт компании на английском языке доверили команде нашего агентства.

Задачи, которые стояли перед нашей командой

Создать экспертный образ компании-лидера отрасли при помощи контента.
Объединить специалистов морской отрасли на странице Unimars в LinkedIn.
Сделать страницу в LinkedIn источником заказов с помощью контента (англоязычная аудитория).

Разработка SMM-стратегии

На первом этапе сотрудничества мы столкнулись с тем, что у клиента не было четко сформулированной философии компании, ее миссии, отсутствовали прописанный tone of voice и параметры позиционирования. Эта информация нужна для выстраивания эффективного диалога с подписчиками. Поэтому мы провели подробный стартовый брифинг и посвятили 30 дней аналитике.

Результатом работы команды Handbrand стала SMM-стратегия, включающая:

анализ конкурентов в сфере судового обеспечения;
сегментацию целевой аудитории компании;
компетенции и преимущества Unimars для трансляции в LinkedIn;
сформулированное ключевое сообщение компании, tone of voice и рекомендации по написанию текстов;
рубрики и форматы публикаций с четкими требованиями к визуальному оформлению;
списки приоритетных и запретных тем.

В дальнейшем собранная информация стала основой для создания полноценного брендбука Unimars – читайте историю об этом в нашем следующем кейсе.

Реализация SMM-стратегии

Главная идея стратегии для Unimars – «очеловечивание» бренда, когда подача ключевого сообщения происходит через истории от сотрудников компании. Такой подход позволяет эффективно донести до пользователей сложный профессиональный контент – понятные слова от реальных людей проще закрепляются в памяти читателя.

О том, что стратегия работает, говорят цифры. За 2 месяца ведения страницы Unimars в LinkedIn:

35% - органический прирост подписчиков;
6000 - суммарное число показов публикаций;
>10% - средний ER публикаций, по отдельным постам >30%.

Над проектом работали

Алеся — руководитель проекта
Даниил — разработчик коммуникационной концепции
Алевтина — копирайтер английских текстов
Кирилл — редактор английских текстов
Ольга — дизайн фото

Мы будем счастливы
реализовать Ваш проект!
Профессионально и с любовью