В наше агентство по рекомендации обратился директор швейного производства из Москвы. Артем пришел с очень красивой идеей - пошив постельного белья из ткани на основе натуральных волокон эвкалипта.

Такое белье шелковистое на ощупь, немнущееся и экологичное. К тому же, слабо представлено на российском рынке.

Мы начали с разработки креативной концепции. Предстояло создать четкое коммуникационное сообщение, придумать название и упаковку продукта.

• После анализа рынка постельного белья в России мы определили прямых и косвенных конкурентов;
• Составили карту с целевыми аудиториями;
• Провели интервью с потенциальными покупателями нашего постельного белья и выявили свой потребительский сегмент;
• Подготовили инсайты и сформулировали главное коммуникационное сообщение бренда:

В финале этого этапа подготовили механики активации коммуникационного сообщения: где искать встречи с нашей целевой аудиторией, как бренд должен выглядеть.

Оставался завершающий этап — рождение упаковки.

Как обычно продается постельное белье? Эконом или люкс — неважно. Как правило, это квадратная, практичная, до банальности предсказуемая упаковка. Наше белье из необычного волокна должно размещаться в более оригинальной форме. Поэтому мы поместили его в тубус, напоминающий ствол дерева. Дизайн упаковки повторяет рисунок коры Радужного эвкалипта. За счет сочного визуального решения и непривычной формы упаковки мы выделили "Tencelle" среди других российских производителей постельного белья.