Ребрединг для производителя коконов "Облачко"
Ребрединг для производителя коконов "Облачко"
Предыстория
Всё началось во Франции. Кинезиотерапевт Даиэль Сульдуччи и команда медиков изобрели ортопедический матрас для новорожденных. Они разработали подходящую конструкцию, чтобы адаптировать малышей к новым условиям и помочь родителям создать комфортную среду для развития ребенка.
Результатом стало появление матраса-кокона, позднее сертифицированного компанией Red Castle как Cocoonababy.
Российский аналог — кокон "Облачко" — был создан в 2017 году в Санкт-Петербурге. Компания настроила работу по отливу формы с Германией, а наволочки и упаковку стала отшивать в Северной столице.
Результатом стало появление матраса-кокона, позднее сертифицированного компанией Red Castle как Cocoonababy.
Российский аналог — кокон "Облачко" — был создан в 2017 году в Санкт-Петербурге. Компания настроила работу по отливу формы с Германией, а наволочки и упаковку стала отшивать в Северной столице.
Задачи
В первую очередь нам предстояло отстроиться от конкурентов — российских производителей коконов. Все коммуникационные сообщения отечественных компаний были похожи друг на друга.
Мы определили следующие задачи:
Поэтому начали с создания коммуникационной концепции.
Мы определили следующие задачи:
- Выделиться на рынке российских коконов;
- Стать узнаваемыми с понятным сообщением;
- Стать притягательными сразу для нескольких целевых аудиторий.
Поэтому начали с создания коммуникационной концепции.
Разработка коммуникационной концепции
Кто мы и о чем мы?
Кто мы и о чем мы?
Мы проанализировали конкурентов, потенциальные рынки сбыта и тренды. Затем систематизировали целевые аудитории и провели интервью с представителями заинтересованной аудитории.
По итогам аналитики встретились на стратегической сессии и сформулировали инсайты для будущей коммуникации.
Протестировали идеи, которые привлекают мам и нашли ту главную, которая откликнулась всем респондентам.
Коммуникационным сообщением бренда стало:
По итогам аналитики встретились на стратегической сессии и сформулировали инсайты для будущей коммуникации.
Протестировали идеи, которые привлекают мам и нашли ту главную, которая откликнулась всем респондентам.
Коммуникационным сообщением бренда стало:
Теперь оставалось проработать механики активации сообщения и приступать к реализации.
Целевая аудитория — адаптированное сообщение — пример канала коммуникации.
Целевая аудитория — адаптированное сообщение — пример канала коммуникации.
"Нам срочно нужен милый ребенок. С мамой!"
Рождение брендированного персонажа
Рождение брендированного персонажа
Еще на этапе работы над концепцией мы поняли: для визуального стиля компании нужен понятный персонаж. Очевидно, ей должна была стать героиня, для которой кокон стал незаменимым помощников и частью жизни.
Сначала художник-иллюстратор отрисовала скетчи с мамой и малышом.
Сначала художник-иллюстратор отрисовала скетчи с мамой и малышом.
После подготовила персонажей в цвете. Получилось 5 крох и одна мама с новорожденным.
Бинго!
В результате мы нашли идеальный вариант, который отвечал всем задачам концепции:
Целевая аудитория сказала "да"!
- Показывал, что малышу комфортно находиться в коконе всегда, а не только во время сна;
- Делал отсылку к мамам, которые выполняют деловые задачи, домашнюю работу и сохраняют контакт с ребенком.
Целевая аудитория сказала "да"!
"Прежний лого не годится"
Срочно обновляем логотип
Срочно обновляем логотип
Главная точка коммуникации
Время работы над этикеткой
Время работы над этикеткой
Пожалуй, это был наиболее трудоемкий этап:
Теперь этикетка повторяет форму кокона и скрывает соприкосновение наволочки с основой кокона - матрасом.
- Начали с анализа старой этикетки: что важно оставить, а что не актуально;
- Опросили мам, уточнили их видение этикетки;
- Написали все тексты, согласовали с мамами, отредактировали и задизайнили.
Теперь этикетка повторяет форму кокона и скрывает соприкосновение наволочки с основой кокона - матрасом.
Новый солнечный дизайн сразу же оценили партнеры и клиенты.
Обновляемся в онлайне
Начинаем с главного — с сайта
Начинаем с главного — с сайта
Мы создаем сайты вдумчиво, ориентируясь на ценности целевой аудитории. Работая над сайтом кокона "Облачко" мы предусмотрели возможность покупки и оплаты заказа через Яндекс.Кассу и добавили блок с дополнительными товарами по просьбе производителя.
Красивая коммуникация в соцсетях
Обновляем дизайн аккаунтов в VK и Insta
Обновляем дизайн аккаунтов в VK и Insta
И вот настал черед редизайна социальных сетей компании.
Изначально взаимодействие с клиентами было в группе VK и в Инстаграм-аккаунте.
Изначально взаимодействие с клиентами было в группе VK и в Инстаграм-аккаунте.
Что дальше
- Мы разработали документ "точки контакта с клиентами";
- Наметили план по улучшению пользовательского опыта через совершенствование всех точек контакта производителя с сегментами B2B и B2С;
- Запланировали запуск рекламы на готовый сайт;
- Решили выходить с проектом "Облачко" на европейский рынок.
Над проектом "Облачко" работали
Алеся — коммуникационная концепция
Алла — дизайн лого, дизайн сайта
Анастасия — отрисовка персонажа
Андрей — дизайн этикетки, верстка сайта
Анна — тексты для упаковки
Алла — дизайн лого, дизайн сайта
Анастасия — отрисовка персонажа
Андрей — дизайн этикетки, верстка сайта
Анна — тексты для упаковки
Мы будем счастливы
реализовать Ваш проект!
Профессионально и с любовью
реализовать Ваш проект!
Профессионально и с любовью
Нажимая кнопку "Отправить" вы подтверждаете, что ознакомились
с условиями обработки персональных данных и принимаете их
с условиями обработки персональных данных и принимаете их
Просто оставьте номер телефона. Обсудим, как навести порядок в маркетинге
Или позвоните нам
+79090210009
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c Политикой конфиденциальности
Просто оставьте номер телефона. Обсудим, как навести порядок в маркетинге
Или позвоните нам
+79090210009
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c Политикой конфиденциальности