"Мзареули" — линейки традиционных грузинских продуктов премиум сегмента от компании "Петрохолод", чья история берет свое начало с 1999 года. На сегодняшний день это предприятие входит в топ-10 производителей замороженных полуфабрикатов.

В 2020 году "Петрохолод" стал частью группы компаний "Милнорт", получив широкие возможности для дальнейшего развития. Один из векторов — грузинские блинчики "Мзареули", для линейки которых мы разработали сторителлинг.

Итак, какие задачи перед нами стояли? 

• Создание истории торговой марки, включающей в себя акцент на основных преимуществах и на эмоциональной составляющей;
• Создание краткого текста, вызывающего у покупателя отклик, для размещения на упаковке.

Процесс создания сторителлинга состоит из нескольких этапов:

Сначала мы изучили:

• Историю марки;
• Позиционирование конкурентов;
• Особенности грузинской кухни.

Затем приступили к действиям:

• Предложили несколько концепций с разными ключевыми сообщениями, тэглайнами и содержанием текстов. Наш клиент выбрал понравившийся вариант.
• Далее мы доработали выбранную концепцию. Получили обратную связь от заказчика и пришли к финальному варианту. Именно этот вариант вы и можете увидеть на упаковках!