"Мзареули": как мы создавали вкусную историю

Предыстория

"Мзареули" — линейки традиционных грузинских продуктов премиум сегмента от компании "Петрохолод", чья история берет свое начало с 1999 года. На сегодняшний день это предприятие входит в топ-10 производителей замороженных полуфабрикатов.

В 2020 году "Петрохолод" стал частью группы компаний "Милнорт", получив широкие возможности для дальнейшего развития. Один из векторов — грузинские блинчики "Мзареули", для линейки которых мы разработали сторителлинг.

Задачи

Итак, какие задачи перед нами стояли?

Создание истории торговой марки, включающей в себя акцент на основных преимуществах и на эмоциональной составляющей;
Создание краткого текста, вызывающего у покупателя отклик, для размещения на упаковке.

Процесс работы

Процесс создания сторителлинга состоит из нескольких этапов:

Сначала мы изучили:

Историю марки;
Позиционирование конкурентов;
Особенности грузинской кухни.

Затем приступили к действиям:

Предложили несколько концепций с разными ключевыми сообщениями, тэглайнами и содержанием текстов. Наш клиент выбрал понравившийся вариант.
Далее мы доработали выбранную концепцию. Получили обратную связь от заказчика и пришли к финальному варианту. Именно этот вариант вы и можете увидеть на упаковках!

К чему пришли?

Работа по проекту была выполнена быстро;
Цели достигнуты;
И, что самое главное, запросы заказчика полностью удовлетворены!

Теперь покупатели блинчиков могут познакомиться с "вкусной" историей марки "Мзареули"

Как итог, линейка грузинских блинчиков преобразилась благодаря созданному сторителлингу. Обновленные упаковки уже красуются на полках, привлекая и захватывая внимание. И повышая продажи)

Над проектом "Мзареули" работали:

Алеся Сакович — концепция
Александра Митюшова — сторителлинг

Мы будем счастливы
реализовать ваш проект!
Профессионально и с любовью.